坚持正确导向 履行社会责任

共同推动中国游戏产业开创新局面

2019中国国际数字娱乐产业大会讲话

孙寿山

2019年8月2日

各位来宾，女士们、先生们、朋友们，大家上午好！

很高兴出席今天的产业大会，与国内外业界各位嘉宾朋友共聚一堂，交流探讨产业健康发展的经验与路径，是一件非常有意义的事情。

中国国际数码互动娱乐展览会历经近二十年的发展，目前已成为国际知名的互动娱乐专业展会。本届展会举办于建国70周年前夕，将突出聚焦新时代中国特色社会主义新风貌，着眼全球数字娱乐产业发展的新趋势，采取“庆、展、会、赛”等多种形式，集中反映我国民族网络游戏领域和国际数字娱乐产业自上届展会以来的新发展和新变化。

过去一年，中国游戏产业依然保持着较快的发展速度，为丰富网络内容产品供给，满足人民群众精神文化需求做出了应有贡献。根据中国音数协游戏工委联合专业机构开展的产业调查数据显示，2019年1月至6月，中国游戏产业实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%；自主研发游戏实际销售收入921.4亿元，同比增长15.4%;移动游戏市场实际销售收入770.7亿元，同比增长21.5%；客户端游戏市场实际销售收入313.3亿元，同比下降0.7%；网页游戏市场实际销售收入50.9亿元，同比下降29.8%；自主研发游戏海外市场实际销售收入55.7亿美元，同比增长20.2%；电子竞技游戏市场实际销售收入 465亿元，同比增长11.3%；游戏产业用户规模6.4亿人，同比增长5.9%。从上述数据能够看出，移动游戏收益增幅明显，海外和电子竞技市场收益高速增长，成为我国游戏产业重要的增长点。

与此同时，市场调查也反映出，网游市场中作品同质化、精品力作不足、片面追求经济效益等问题依然没有完全克服，既与消费者的期待差距较大，也制约了产业健康有序和可持续发展。***总书记多次强调指出，“要积极培育和践行社会主义核心价值观，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。总书记的要求为包括游戏产业在内的一切文化产业找准新坐标、展现新作为指明了方向，我们必须认真学习领会，坚决贯彻落实。

结合游戏产业的新变化、新趋势，产业整体如何保持良好上升势头，补齐短板、克服不足，是我们当前和今后一个时期思考并切实解决的重要问题。借此机会，我想从三个方面与大家分享一些想法：

第一，高度关注作品导向，把提升价值品质放在首位。

近年来，许多游戏企业非常重视提升自主研发实力，无论人力和资金投入，还是游戏制作技术都有了明显进步，一些深受消费者喜爱的国产游戏也脱颖而出，可以说在顶级产品的开发与运营能力上，与欧美知名企业的差距已经大大缩小。与此同时，在跨界融合方面也有了许多探索和尝试，“游戏+旅游”、“游戏+医学”、“游戏+教育”等创新发展模式不断涌现，充分表明游戏产业对社会大众的学习、生活、休闲乃至社会交往方式产生了越来越大的影响。

当前，我国文化建设正处于大发展的关键期，广大人民群众的精神文化需求日益旺盛，对游戏产业也有着更高的期待和要求。作为数字出版和文化产业的有机组成部分，我们必须充分认识到，游戏产品不是一般的商业产品，它还具有非常鲜明的意识形态属性和文化属性，在人的价值观形成和行为养成、人格塑造以及知识普及等方面的作用和影响绝对不容小觑。因此，我们应当一道在以下三方面做出努力：一是高度关注作品导向。所谓导向不是简单生硬地图解**概念，而是要使作品从设计和研发开始，就具有积极向上的格调和精气神，或传递美好、或给人激励、或使人愉悦、或普及知识，总之需要在传播真善美、弘扬正能量上做足文章；二是高度关注内容品质。要具有坚定的文化自信，善于从优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化中汲取营养、选取素材，打造更多富有鲜明中华文化内涵与特色的精品力作，让作品更好的体现出中国精神、中国风格、中国气质和时代精神。三是高度关注创造创新。创新是游戏产业的生命力，更是核心竞争力。游戏企业要牢固地树立创新意识，把创造创新精神贯穿到整个研发生产和运营的全过程，追求内容呈现方式创新、技术应用创新、产品形态创新和管理手段创新，唯有如此，才能使游戏产业发展立于不败之地。

第二，切实履行社会责任，把游戏防沉迷工作落到实处。

近年来如何防止未成年人沉迷网络游戏，已成为社会各界普遍关注的热点和焦点。对心智尚未成熟的未成年人而言，游戏如同一把双刃剑，玩的适当有度，可以寓教于乐，有助其身心成长；过度了就会适得其反，使得身心受到伤害。所以，我们的任务就是要认真对待社会各界的普遍关切，切实履行各自的社会责任，想千方设百计，兴利除弊解决问题，切实保护好未成年人的健康成长。

首先在思想观念上，要充分认识解决未成年人沉迷游戏问题是一个系统工程，需要主管部门、行业协会、游戏企业以及学校和未成年的监护人共同合力推动。**主管部门需要因时制宜，及时出台规则标准和有效监管措施；行业协会则要及时反映企业主体和社会各方的合理诉求，协调推动相关政策落实到位；游戏企业必须勇于担当，把防沉迷作为履行社会责任的实事大事认真抓好；学校和未成年人的监护人当然也要尽心尽责。只有多管齐下，各方通力协作形成合力，才能使保护未成人健康成长的工作落到实处。

其次在技术手段上，针对未成年人沉迷网络游戏和过度消费问题，要进一步推进和落实网络游戏消费者身份实名注册与验证工作，增加适龄提示；要运用人脸识别等技术手段，让沉迷问题多发的游戏作品的防沉迷系统更加科学、更加高效；要研究和探索建立行业级的信息服务平台的可能性，让防沉迷工作更加体系化和规范化。

此外，在标准规范上，行业协会应与企业共同着手组织研制移动游戏防沉迷配套标准，设立严格的流程规范，将未成年人游戏时段、时长乃至消费额度加以明确限定，并通过规范的发布程序公之于社会各界，便于企业主体自我约束，消费者明白消费，社会各界有效监督。

第三，增强中华文化影响力，保持国产游戏走出去的好势头。

近年来，伴随着国产游戏自主研发能力的快速进步，特别是移动游戏的高速发展，极大提升了国产游戏在海外的市场占有率和影响力。去年，我国海外市场销售收入达到95.9亿美元，可以说已经跨入游戏出口大国的行列。

我们高兴地看到，体量各异的国内游戏企业纷纷以不同方式逐鹿国际市场，从单纯的产品委托代理模式，逐渐发展到与国际团队合作，在海外设立研发中心，打造自有发行渠道，以及直接服务全球用户等。目前国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区，已经拥有大量“粉丝”，形成了海外市场“多点开花”的良好局面。

当然，走出去不是一件轻而易举的事，虽然我们在海外市场取得了一些成绩，但从核心竞争力等主要指标看，依然处于较弱的地位，特别是具有国际影响力的作品仍然很少。这就要求我们，在以下三个方面下足功夫。首先是在产品制作方面下功夫。游戏走出去其实就是和全世界的优秀游戏去竞争，如果产品不够好，我们就很难在国际市场上生存。因此，希望游戏企业要着眼产品的专精特新，在题材、画面、视角、玩法等方面精打细磨，打造出具有国际意义的生命周期长的精品大作。第二是在运营模式方面下功夫。海外消费者的文化理念、消费偏好和生活习俗都与我们不同，一定要下功夫去研究目标市场的政策、人文情况和需求特点，找到自己的核心竞争优势，通过实施本地化战略，形成独有的运营模式；第三是在技术研发应用方面下功夫。我们不仅要认真地学习海外游戏企业的先进技术，同时更要注意加强拥有自主知识产权的引擎、图像处理等核心技术的研发与应用，争取建立起专业、高效的全球化的技术研发体系，使中国游戏产品“走出去”行稳致远。

总之，我们鼓励和希望越来越多的游戏企业能够积极的走向海外市场，不断提升游戏产业的海外拓展能力和市场占有率，不断扩大中华文化的影响力和美誉度，真正践行游戏产品传播中华优秀文化的使命和担当。

各位朋友，中国游戏产业充满生机和活力，只要我们认清世界游戏市场的发展新趋向，把握国内游戏产业发展的新特点，认真坚持正确导向，积极履行社会责任，在业界各方的共同努力下，中国游戏产业一定会百尺竿头、更进一步，在新时代谱写出更加辉煌的篇章。

最后，预祝本次产业大会取得**成功!谢谢各位!