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美到“离谱”的汉服：从“出圈”到“出海”

提花面料的对襟衫，袖口金丝勾勒出月季的纹样。浅色的裙面柔软素雅，绣上花卉和蝴蝶，远远望去，仿佛微风吹散红色花瓣，蝴蝶在春日的草丛中起舞。点缀的珍珠摇曳生姿，珠串碰撞，回响清灵。

什么叫“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，什么是“绣罗衣裳照暮春，蹙金孔雀银麒麟”？简单点，“好看！仙女下凡！”“人间绝美！爱了爱了！”

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，是从黄帝即位到明末清初，在汉族主要居住区，以华夏礼仪文化为中心，自然演化形成的传统服装和配饰体系。汉服的服饰逻辑，即服饰的规律和规则，在周朝就确定了，而周以前的文化对该逻辑的确定有重要影响，周以后的汉服均以此为基础，在与外来文化的学习和交融中继续演变。

汉服圈的队伍在不断壮大，从B站上诸多汉服up主的强势“安利”，到近几年“中国华服日”的设立，汉服节、汉服秀等活动的举办，汉服正在不断“破圈而出”。

近日，天猫服饰等机构发布了《2020汉服消费趋势洞察报告》，数据显示，2019年，在淘宝平台上，汉服成交金额首次突破20亿元；在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关，其中消费者以年轻女性为主。天猫女装汉服行业负责人萧枫预测，未来汉服的潜在消费者还将爆发式增长。

艾媒咨询的相关数据进一步显示，2020年中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，连续四年保持70%以上的高增长。随着市场基础的扩大，2019年中国汉服产业市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。

汉服成为新国货，不仅成为年轻人的新时尚，这股风潮也正在海外兴起。5至7月，天猫海外平台上，汉服“出海”销量同比增长超20%。